Eram os chamados formadores de opinião, aqueles que moldavam a visão de mundo da sociedade com argumentos refinados e autoridade incontestável.

Mas, como todo conto, este também virou página.

E o novo capítulo se passa no cenário digital, onde as coroas foram transferidas para um grupo peculiar: os influencers.

Os influencers – esses personagens que invadem nossas telas com sorrisos ensaiados e filtros impecáveis – conquistaram algo que nem os mais respeitáveis jornalistas poderiam sonhar: a atenção ininterrupta de milhões.

Do dia para a noite, o “Joãozinho do interior” transforma-se em guru da moda, conselheiro de vida saudável ou especialista em finanças, com nada além de um celular e carisma de sobra.

E há algo mágico nesse fenômeno.

Diferente dos antigos oráculos, que falavam de cima para baixo, os influencers se colocam ao nosso lado, como amigos íntimos.

Olha só o que eu descobri, dizem eles, e nós clicamos, curtimos e compartilhamos, como se fossem nossos parceiros de café da tarde.

Essa proximidade é a moeda mais valiosa da internet.

Mas o que os torna tão persuasivos?

Talvez seja a narrativa do “eu também sou como você”.

Não é a voz distante de um especialista, mas sim a experiência pessoal que constrói sua autoridade.

Um vídeo sincero sobre como fulano perdeu peso, lidou com a ansiedade ou testou aquele gadget que ninguém sabia que precisava.

É o marketing da autenticidade, ainda que, ironicamente, nem sempre seja tão autêntico assim.

Claro, a influência vem com um preço.

Nas entrelinhas dos stories perfeitos, há contratos publicitários milionários, hashtags patrocinadas e roteiros meticulosamente planejados.

No entanto, essa dança entre o espontâneo e o calculado raramente desvia a nossa atenção.

Porque, no fundo, queremos acreditar que eles são como nós, mas com a vida que gostaríamos de ter.

Os antigos formadores de opinião precisam se reinventar.

Enquanto isso, os influencers moldam tendências, valores e até comportamentos eleitorais.

Sua voz é tão poderosa que é capaz de lançar um novo produto ao topo ou arruinar reputações em um piscar de olhos.

Afinal, no século digital, a opinião é líquida, flui pelas redes sociais e toma a forma do influenciador que seguimos naquele momento.

Eles são os novos oráculos, só que ao invés de sentarem em templos de mármore, fazem pose em cenários minimalistas com anéis de luz bem ajustados.

E assim seguimos, entre um swipe e outro, deixando que nos conduzam, não com gravatas ou diplomas emoldurados, mas com um “bom dia, família!” e um sorriso que parece só nosso.

Por Rodrigo Schirmer Magalhães
Cientista Político

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