A Danone emitiu uma terceira nota oficial sobre a polêmica envolvendo declarações do diretor-financeiro e vice-presidente global da empresa, Juergen Esser, que em entrevista à Reuters afirmou que a multinacional francesa não comprava mais soja brasileira devido a problemas de sustentabilidade.

Desde que as palavras de Esser foram publicadas, na semana passada, houve uma enxurrada de reações negativas entre agricultores, consumidores e lideranças agropecuárias brasileiras, defendendo inclusive um boicote aos produtos da Danone.

Seria uma forma de retaliar o que foi visto como uma medida difamatória da soja brasileira, líder mundial em exportações.

Nas duas primeiras notas a companhia foi reticente e se limitou a dizer que a soja brasileira é um insumo essencial

na cadeia de fornecimento da companhia do Brasil, não esclarecendo sobre as compras europeias.

Dessa vez, contudo, a resposta foi objetiva e clara.

Soja brasileira é insumo essencial, diz Danone

Reafirmamos que não há medidas restritivas à aquisição de soja brasileira dentro da cadeia de fornecedores da Danone em todo o mundo.

Isso se aplica não apenas aos fornecedores no Brasil, mas também em outros países em que operamos.

Reiteramos, as informações que circularam sobre este assunto não foram precisas.

A Danone continua a comprar a soja brasileira, que continua sendo um insumo essencial para nossos produtores de leite.

Quem assina a nota, que tem o timbre da sede da empresa em Paris, é Silvia Dávila, integrante do Comitê Executivo Global da Danone e presidente da companhia para a América do Sul.

O desmentido claro da Danone às declarações de um de seus principais executivos foi tardio, mas deve ajudar a estancar a crise instalada na imagem da companhia entre os brasileiros.

O ex-ministro da Agricultura Antônio Cabrera, indignado com o que classificou como campanha difamatória contra a soja brasileira, defendeu boicote aos produtos da Danone – até que houvesse uma retratação.

Após a nova nota da companhia, Cabrera afirmou:

o agro é orgulho de todo brasileiro e, unidos, não seremos vencidos.

Faltou resposta rápida na crise
Na avaliação de Gabriel Rossi, professor da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) em São Paulo, a Danone pecou por não compreender seus públicos de interesse no Brasil, especificamente os ‘players’ do agronegócio.

Uma declaração desastrosa como essa pode ter sérias repercussões e prejuízos para a imagem da marca e para sua cadeia de valor.

Ademais, nesses casos, é importante que a empresa responda rapidamente e da forma mais clara possível, desmentindo a alegação e apresentando algum tipo de reparação, disse Rossi.

Em defesa da soja brasileira, a Aprosoja Brasil lembrou que o país é o único do mundo que preserva o meio ambiente e os recursos hídricos dentro das propriedades particulares. Pelo Código Florestal, cada produtor tem obrigação de preservar cobertura nativa em 20% a 80% dos sítios e fazendas.

Até o Ministério da Agricultura emitiu nota oficial, destacando que, na comparação com outros países, há um

descolamento positivo em termos de ganhos de produtividade e redução de impactos negativos da agropecuária brasileira.

Veja, abaixo, a terceira nota oficial da Danone, em inglês, negando qualquer boicote à soja brasileira por supostas alegações de falta de sustentabilidade.

Por : Marcos Tosi