O alcance e o poder do site de mídia social são tão grandes que a maioria dos anunciantes não pode deixar de incorporar o Facebook em suas campanhas.

Mas em 1º de julho, um grupo de ativistas, apoiado por grandes marcas, está montando uma iniciativa para mudar isso com um boicote de um mês à publicidade na plataforma.

Desde o anúncio do boicote, as ações do Facebook já caíram US $ 56 bilhões em valor. O efeito pretendido já está em espera. A questão agora é: o que acontece depois de julho?

“O boicote foi organizado por grandes grupos de direitos civis como a NAACP e assinado por mais de 400 marcas, incluindo vários nomes em massa. Microsoft, Coca-Cola, Starbucks, Ford e Target são apenas algumas que anunciaram que retirarão seus anúncios da plataforma para o mês de julho, em todas as objeções a como a gigante das mídias sociais e publicidade lidou com questões de ódio discurso, assédio direcionado e desinformação.”

Segundo a People Magazine , até mesmo as celebridades em megawatts, príncipe Harry e Meghan, a duquesa de Sussex ajudaram a impulsionar a campanha nos bastidores.

“O Facebook é um gigante”, disse Nic Allum, vice-presidente sênior de estratégia, cultura e influência da consultoria de projetos The Projects *, cuja lista de clientes inclui a Target. “Mas esse êxodo sinaliza que a plataforma não é estável, do ponto de vista da reputação.”

Nós realmente precisamos do Facebook?

O que este mês pretende fazer, disseram os ativistas, não é apenas forçar um acerto de contas no Facebook, mas também motivar grandes marcas e anunciantes a dar uma olhada em suas próprias estratégias de marketing e perguntar: “Nós realmente precisamos do Facebook?” A resposta a essa pergunta determinará se os usuários verão os anúncios de grandes marcas entrando nos feeds em 1º de agosto ou não.

Jessica González, co-CEO da Free Press, uma das organizações sem fins lucrativos que lidera o processo, disse à Digital Trends que será interessante ver quem retorna ao Facebook e quem não retorna depois de julho.

“Saúdo e aprecio aqueles que estão dizendo: ‘isso é uma bagunça; não vamos voltar ”, disse ela. “Não precisamos de uma promessa eterna das [marcas participantes] de abandonar o Facebook para que isso funcione. Teremos que permanecer vigilantes.

Sim, evitar a enorme plataforma de publicidade que é o Facebook será uma interrupção para as empresas. Mas Nandini Jammi, cofundador da influente organização de ativismo em redes sociais Sleeping Giants, que também ajudou a promover o boicote, disse à Digital Trends que muitas empresas já viram seus planos interrompidos pelo COVID-19 e pelos protestos da Black Lives Matter .

“O Facebook sempre foi a opção mais fácil para a execução de campanhas publicitárias, mas ainda existem muitas maneiras eficazes de conectar-se a públicos e segmentos de nicho fora da plataforma”, disse ela em um email. “Uma verdade esta aí, essa é uma oportunidade para as empresas mostrarem a seus clientes que compartilham os mesmos valores que elas”.

A onipresença do Facebook no campo da publicidade é exatamente a razão pela qual a campanha é importante, disse Richard Wilson, diretor do Stop Funding Hate, do Reino Unido, que também apóia o movimento.

“As mesmas ferramentas que se mostraram tão úteis para os anunciantes também foram manipuladas por pessoas com uma agenda mais tóxica – principalmente no terrível genocídio em Mianmar”, disse Wilson à Digital Trends. “Nenhuma empresa mainstream respeitável quer ser associada a esses tipos de problemas extremos.”

Link original da matéria:
https://finance.yahoo.com/news/stop-hate-profit-facebook-ad-201107893.html

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