Quando a propaganda vira música:
Copa Energia encontra a alma brasileira em “Andança”
“Por onde for, quero ser seu gás”: uma adaptação simples, inteligente e carinhosa transforma um clássico brasileiro em uma das campanhas mais simpáticas dos 70 anos da companhia
Tem propaganda que interrompe o programa.
Tem propaganda que a gente aproveita para buscar água.
Tem propaganda que ninguém lembra cinco minutos depois.
E, de vez em quando, aparece uma daquelas raridades: a propaganda começa e a gente aumenta o volume.
Foi exatamente essa sensação provocada pela campanha dos 70 anos da Copa Energia, dona das marcas Copagaz e Liquigás, ao escolher um dos clássicos mais queridos da música popular brasileira para contar sua história: “Andança”, composição de Danilo Caymmi, Paulinho Tapajós e Edmundo Souto, eternizada para milhões de brasileiros na interpretação de Beth Carvalho.
E aqui está o detalhe que faz toda a diferença.
A publicidade não simplesmente pegou uma música famosa e colocou um produto no meio.
Ela conversou com a música.
Por onde for, quero ser seu gás
É aí que mora a graça.
A campanha constrói uma adaptação da obra original para relacionar a ideia de caminhar pelo Brasil com a presença da empresa na vida dos brasileiros.
E chega à deliciosa expressão:
Por onde for, quero ser seu gás.
- Pronto.
- É simples.
- É simpático.
- E fica na cabeça.
A própria Copa Energia descreve “Andança” como uma adaptação de um clássico da música popular para sua campanha institucional, associando a canção aos 70 anos de trajetória e à presença da companhia no café da manhã, no almoço em família, nos pequenos negócios e nas diferentes energias que movimentam o país.
Há algo especialmente interessante nessa criação:
- o texto publicitário não parece querer disputar espaço com a obra musical.
Ele procura caminhar junto com ela.
Isso é muito mais difícil do que parece.
Quando o publicitário entende que uma grande música merece respeito
Usar uma canção conhecida em publicidade sempre envolve um risco.
Quando a adaptação força demais a venda, destrói a emoção.
Quando muda palavras apenas para encaixar o nome do produto, pode transformar uma obra querida numa paródia sem graça.
Mas quando existe sensibilidade, acontece outra coisa.
A memória afetiva da música encontra uma história nova.
É justamente aí que “Por onde for, quero ser seu gás” funciona tão bem.
A frase mantém a musicalidade e estabelece uma associação imediata entre “Andança”, movimento, companhia e energia.
A campanha acompanha visualmente essa ideia mostrando desde os antigos caminhões amarelos ligados ao começo da história da empresa até veículos atuais, incluindo modelos movidos a biometano.
É quase como se a empresa dissesse:
- Você andou. O Brasil andou. Nós também andamos.
- E continuamos juntos.
- Setenta anos cabendo dentro de alguns segundos
- A história por trás da campanha ajuda a entender sua força.
A Copagaz nasceu pelas mãos de Ueze Elias Zahran em 1955, em Campo Grande, e começou distribuindo apenas uma tonelada de GLP por dia.
Hoje, a marca integra a Copa Energia e está presente no cotidiano de milhões de brasileiros.
Transformar sete décadas dessa trajetória em um comercial poderia resultar naquela velha fórmula corporativa:
Tradição, compromisso, qualidade, futuro…
- Tudo correto.
- E provavelmente esquecível.
- A campanha escolheu outro caminho.
- Escolheu música.
- Escolheu memória.
- Escolheu Brasil.
E principalmente escolheu não explicar demais.
Porque algumas mensagens ficam maiores justamente quando são pequenas.
Afinal, gás também é uma expressão brasileira
Existe ainda uma coincidência linguística maravilhosa nessa campanha.
No Brasil, “ter gás” nunca significou apenas combustível.
- A pessoa que acorda cedo e trabalha tem gás.
- O pequeno comerciante que abre a porta todos os dias tem gás.
- A mãe preparando o almoço de domingo tem gás.
- O empreendedor começando novamente depois de uma dificuldade precisa de gás.
- O sujeito animado tem gás.
Até aquele amigo que chega dizendo “vamos embora!” quando todo mundo já está cansado aparentemente possui gás em quantidade industrial.
E a publicidade percebeu essa riqueza da palavra.
A própria comunicação recente da Copagaz já explorava essa proximidade emocional.
Em 2024, por exemplo, apresentou o conceito “chama para a sua casa”, brincando simultaneamente com a chama do fogo e com o verbo chamar convidar alguém para entrar, ficar perto, compartilhar o aconchego do lar.
É uma linha criativa muito brasileira.
- Porque nossa língua permite brincar sem necessariamente perder a elegância.
- Uma propaganda que merece ser ouvida
Talvez seja esse o maior elogio que podemos fazer à campanha.
- Ela vende gás?
- Claro.
- É publicidade.
Mas durante alguns segundos ela consegue fazer algo que a propaganda brasileira já fez magistralmente em outras épocas e que hoje encontramos com menos frequência:
- transformar publicidade em entretenimento.
- Você ouve a música.
- Reconhece a melodia.
- Sorri com a adaptação.
- E quando percebe…
- a marca já chegou.
- Sem gritar.
- Sem precisar repetir preço dez vezes.
- Sem alguém berrando “É SÓ HOJE!” na televisão.
Chegou pela memória.
E memória afetiva é um dos lugares mais valiosos que uma marca pode conquistar.
Por onde for…
Há uma beleza especial quando uma empresa consegue olhar para uma obra consagrada da cultura brasileira e compreender que não precisa reinventá-la para chamar atenção.
- Precisa apenas tratá-la com cuidado.
- “Andança” já tinha história.
- Já tinha emoção.
- Já tinha Brasil.
A campanha acrescentou sua própria viagem a essa estrada e encontrou uma frase publicitária daquelas que parecem óbvias somente depois que alguém teve a inteligência de criá-las:
Por onde for, quero ser seu gás.
Bonita.
Musical.
Afetuosa.
Brasileira.
E perigosamente fácil de ficar cantarolando pela casa.
Aliás…
se você terminou de ler esta matéria e a melodia de “Andança” já começou a tocar silenciosamente na sua cabeça, não adianta reclamar.
- A propaganda funcionou.
- E funcionou muito bem.
- Parabéns aos criadores.
- Porque vender um botijão é comércio.
- Fazer o brasileiro cantar junto é publicidade.
- Conheça a Copagaz / Copa Energia
Em tempo:
A campanha realmente existe e é recente: foi lançada em agosto de 2026 para celebrar os 70 anos da trajetória iniciada com a Copagaz, usando uma versão exclusiva de “Andança”.
E na redação gostamos especialmente de um ponto que todos perceberam: o mérito não está apenas em escolher uma música famosa, mas em adaptá-la sem esmagar a personalidade da obra original.
Por Gildo Ribeiro
Redação Portal 7Minutos — Brasília
O Portal 7Minutos deseja a todos um bom dia pic.twitter.com/76cDh70cEI
— 7Minutos Notícias (@7minutos_news) December 15, 2025
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